眾所皆知的「Front Row」，
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，也就是座位的第一排，
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，是每個時尚工作者夢寐以求的最高境界。圖為Chiara Ferragni(中)現身米蘭時裝周。 圖／FENDI提供 分享 facebook 一場時裝秀的第一印象，
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，絕對是邀請函。想要得到它，
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，除了是重量級時裝編輯之外，
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，買手、明星與超級VIP，
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，都在這些邀請函的名單之內。有錢也買不到的邀請函，
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，是秀場裡地位與權力的象徵。從收到邀請函的那一刻起，
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，就大概可以猜到品牌這一季的設計主題。Louis Vuitton與Christian Dior的邀請函，依照慣例都會附上特別為時裝秀而製作的小禮物，有時候是錢夾，有時候是鑰匙圈，這些將來不會在店鋪內販售的小禮物，成為時裝周裡珍貴的紀念品。Celine的新創意總監Hedi Slimane，早在Saint Laurent年代，就喜歡把邀請函印成小冊子，每一季針對不同主題的編號小冊，記錄這位設計師當下的心情和靈感。 唯一無法參透的，應該是Comme des Garcons和Prada的邀請函。一張邀請函最重要的功能是什麼？時間、地點和座位號碼。Prada每年將這些訊息印在不同材質的物件上：從瓦楞紙板到塑料，清楚而且明確。川久保玲更是經常以單色字體，搭配上不同字級的排列組合，營造出簡約而且神祕的美感。根據品牌的不同，每場時裝秀邀請的人也不盡相同。成衣品牌為了求最大的曝光度，通常會盡可能的讓每一個時裝編輯都入場，當然也少不了時尚部落客。高訂的時裝秀則大不相同，其中約有50%是客戶，畢竟能夠花上兩萬美元買一條裙子的人還是少數。10%是好萊塢明星，明星也是有分檔次的，能夠參加高訂時裝周的，好比Giorgio Armani的常客Cate Blanchett，Chanel的Kristen Stewart，除了她們全世界知名的聲譽外，兩人同時也都是該品牌美妝的代言人。剩下的40%才是媒體，這時候也看國家的消費程度，來決定一個地區能拿到幾張的邀請函。光收到邀請函還不夠，座位的編排，更讓所有公關人員費勁了苦心。眾所皆知的「Front Row」，也就是座位的第一排，是每個時尚工作者夢寐以求的最高境界。那麼誰可以坐上第一排呢？道理非常簡單：地位。每一個國家被劃分在不同的區域，如果你是那個國家裡最重要的媒體或買手，自然可以坐上第一排。這樣問題來了：第一排只有一個位子，要選哪家媒體呢？這絕對是公關在時裝周裡最頭痛的問題，沒有之一。在不得罪任何媒體的情況下，近年來時裝秀設計出曲折蜿蜒的走道，目的就是讓所有在場的編輯，都可以坐在第一排。其實沒得到「Front Row」的座位，也不用那麼灰心，現職BOF的老牌時裝Tim Blanks，或是大家熟知的義大利時尚部落客Chiara Ferragni，他們也曾坐在第二排、甚至是第三排。在凡事都得精心安排的時裝周裡，邀請函的設計與座位的安排，絕對可以出一本專書來學習與討論。，