曾歷經蓬勃發展的網路媒體，
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，如今正普遍面臨兩個問題：廣告營收下滑，
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，以及網站流量持平、或甚至減少，
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，而業者也正透過擴大產業影音與加強拉攏臉書讀者等方式，
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，希望能扭轉頹勢。網路媒體近年已面臨自動化廣告、廣告攔截工具等眾多財務挑戰。但現在業者發現有個更嚴重的問題正在出現：網路正從網站的時代、過渡到行動應用程式（App）與社群平台（尤其是臉書）的時代。這個結構性變革讓許多媒體慌了手腳，
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，不知道該怎麼賺錢。讀者是這股改變背後的主要推手，
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，他們如今偏好重新整理並關注社群網站及App上的動態，
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，而非點進網站頁面。在社群網路不斷壯大之際，造訪網站在某種程度上反而變成沒必要的繞路，導致一些新聞網站的流量減少。媒體公司的業務員也難以向客戶解釋，為什麼要為了一小群讀者在媒體購買廣告，而不是直接和正當紅的社群網路接洽。廣告商也同步調整投放廣告的策略。摩根士丹利分析師諾瓦克（Brian Nowak）表示，今年第1季所花在線上廣告的每1美元中，就有85美分會進到Google或臉書的口袋。，