中國品牌壓境 宏達電腹背受敵

宏達電(2498)7月營收腰斬,

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,北美市場排名也僅排名第七,

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,加上中國大陸、印度市場又有中國品牌廠小米、華為等業者雄踞,

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,宏達電在已開發市場、新興市場腹背受敵。
宏達電今日股價跳水,

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,盤中越走越低,

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,一度跌停亮燈,

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,不過,

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,跌停價120元低接委買張數高達2375張,

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,讓宏達電午盤打開跌停,

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,午盤成交量放大到2.8萬張以上,日K收一根長黑棒,落在所有均線之下。
宏達電7月營收腰斬,主要原因在於新舊機種交替,但外資更擔心的是,現在各品牌廠高階機種產品生命週期越來越短,宏達電2014旗艦機種HTC One (M8)銷售在第二季達到高峰後,產品生命週期似乎進入下滑階段,若宏達電下半年沒有令人驚豔的新機推出,不排除再出現單季虧損的可能。
國際研調機構Strategy Analytics出具第二季北美市場報告,Strategy Analytics表示,由於蘋果進入新舊產品交替期,消費者都在等待iPhone 6問世,蘋果買氣下滑,讓三星第二季順利擠下蘋果,成為北美第二季智慧型手機市場冠軍,市占率高達36.2%,宏達電則排名第七。
中國手機廠主打「高規中價」、「高規低價」,這項策略在北美市場影響力有限,中興是第二季唯一擠進北美市場前10名的中國業者。
但「高規中價」、「高規低價」這項策略在中國大陸、新興市場倒是頗受消費者青睞,小米第二季順利登上中國大陸智慧型手機市場市占冠軍寶座,也在印度市場成為熱銷品牌,今年下半年,還積極搶進印尼、墨西哥、俄羅斯、泰國以及土耳其市場。
宏達電今年積極搶攻中國大陸以及印度市場,然而,在這兩個市場中,「性價比」就是決戰的關鍵,偏偏小米已在中國、印度這兩個市場做出極佳成績,宏達電下半年能否靠這兩個市場塑造獲利表現,市場關注。,

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