姐妹淘巧克力 日本女性消費新勢力

情人節前的周末，好吃點心，大一女生良實在「百元商店」的手工巧克力原料及包裝材料的陳列架前，主機代管，挑選快半個小時。良實說，排名系統，「今年我要做廿人份的巧克力，好吃泡菜，都送女生朋友。」至於男同學，紙片肉干，「買現成的就好了，醉雞料理，那不是『本音』巧克力。」
今年有超過八成的日本女性打算買情人節巧克力。以前，日本人把巧克力分「本音」及「義理」；本音（或本命），是給情人、老公或要告白的對象；義理，是礙於人情壓力，給上司、老師、同學。
現在情人節送給情人、老公的「本音」巧克力仍居首位；不過，給同性女友的比例急速增加，日本網路調查公司macromill統計，和三年前相比，成長近八個百分點。
良實說，一口氣做廿份很累，「但聽到朋友說『好吃』、『好可愛』，再辛苦也值得。」高二女生鈴木和下田說，今年要做四十人份給女同學、老師，給好友的手工巧克力會「包得特別漂亮」。會不會送給爸爸？她們大笑，「若有剩下，視情況送啦。」
她們說，沒有告白對象無所謂，身邊好友開心最重要，給異性的巧克力數量不會太多。也就是說，在情人節，日本男生快被邊緣化了。
小田急百貨新宿店公關丹野晶惠說，送給女朋友的「朋友巧克力」是近年趨勢，商品走可愛風。小田急特賣會場陳列數十個高級巧克力品牌，有年輕女性愛不釋手的兔子、小狗等多樣選擇；火車圖案的巧克力，竟是賣場唯一專為男性設計的商品。
「朋友巧克力」十年前從日本高中生開始流行，觀察家認為，給父親、家人的巧克力數量有限，但「朋友滿天下」，這一年「朋友巧克力」領風騷，多半是廠商的行銷策略成功。，