小皇帝詹姆斯居首
在職業運動舞台上，
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，這是不變的法則。華裔NBA球星林書豪是個例外。
即使2012年2月紐約「林來瘋」狂潮已逝，林書豪締造的全球瘋狂已經漸趨平和，上季林書豪在休士頓火箭擔任先發主控，表現平穩，但林書豪在亞洲、華人市場的超人氣，還是商業主流。
根據NBA官方提供的數據，林書豪的球衣、相關商品在大陸市場排名第四，僅次於詹姆斯 (LeBron James)、羅斯(Derrick Rose) 和布萊恩(Kobe Bryant)三大球星。
儘管沒有林來瘋，林書豪在今年ESPN、運動畫刊NBA球員百大排名中，都沒有擠進前100名，但林書豪在大陸、台灣、亞洲的人氣，還是NBA行銷亞洲的核心戰略。
NBA國際賽台北站負責人張運智表示，因為林書豪，NBA才有機會四年來第二度到台北舉行季前賽，林書豪的影響力和潛在市場魅力，仍是NBA相當重視的焦點。
NBA官網分析，林書豪是亞洲和美國文化的綜合產物，獨一無二，亞裔球迷對他喜愛、支持，美國球迷和市場對他好奇，創造林書豪在亞洲炙手可熱商機。
過去一年多，林書豪一直希望人們真正重視的是他的球技與表現，不是他的膚色，他聰明的智商與得體堅定的應對，逐漸獲得亞洲球迷市場更大認同感。，