保時捷飢餓行銷奏效 品牌是關鍵

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,高價車能夠不折價銷售、而且客戶還要耐心等候的,

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,大約就屬保時捷的Cayenne和Macon兩款。車界指出,

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,永業汽車的「飢餓行銷」很成功,

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,但也要品牌力夠強,

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,消費者才願意等候。業界指出,對照組是奧迪汽車,同樣是歐洲的豪華車傳統品牌。但奧迪原廠來台後,原本設定台灣具有年銷1萬輛的量能,為了衝高銷售數,經銷商殺價競爭,也因為新車折價、中古車行情受到拖累、二手車行情更影響新車的銷售量能。因而影響經銷商的營運,無法獲利只能退出經銷商體系。今年台灣奧迪宣示,不再設定銷售目標,降低台灣售價,希望能重塑奧迪在台灣的品牌。相對之下,保時捷原本就是許多夢想的跑車品牌,又具備二手車行情穩定、經銷商持續投資的優點,更重要的是保時捷不是隨時要買就買的到,於是擁有保時捷的人,擁有高人一等的尊榮感。,

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