愛迪達執行長羅思德接掌公司還不到一年，
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，在他的帶領下，
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，這家德國運動服飾大廠已締造驚人成長，
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，今年首季財報表現超乎市場預期。 路透 分享 facebook 距離去年10月接手公司不到一年時間，
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，德國運動服飾大廠愛迪達（Adidas）的執行長羅思德（Kasper Rorsted）已締造驚人成長，
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，但他並未就此滿足，
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，認為要讓公司繼續維持成長，
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，還有許多事情需要他去做。根據愛迪達5月初發表的今年首季財報，單季營收成長19%至56.7億歐元（64.3億美元），淨利成長30%至4.55億歐元（4.96億美元），雙雙打破市場預期。北美和中國地區營收成長皆高於30%，超越競爭對手Nike，電商方面營收更暴增53%。羅思德接受彭博專訪表示，他認為公司第1季財報能有如此亮眼表現，歸功於他們掌握了對的商品。「因為公司旗下有許多熱銷品牌，無論是運動類或其他公司原創事業方面，這些品牌與消費者產生了共鳴。」不過他決定對公司的迅速起飛保持冷靜，他說：「我們度過了很美好的一年，但這一年對我們2020年的目標沒什麼助益。除了有個好的開始之外，我們還需要做得更多。」事實上，就引發投資者狂熱來說，愛迪達目前的表現還只是半調子而已。去年營業利益率僅是Nike的一半，外界也主要會以這一點做為評斷羅思德表現的指標之一。分析師表示，他們認為愛迪達提高營利率的關鍵將在於扭轉該公司的北美事業，以及適應消費者逐漸偏好上網購物。MainFirst銀行分析師蓋伊表示：「愛迪達明顯需要讓美國事業恢復正常。該公司其他市場的平均市占率約為15%，但在美國卻不到10%，因此有很大的機會可以追趕。電商事業則是最有賺頭，若愛迪達能真正駕馭住此事業，整體獲利目標將會受益良多。」羅思德自己也很清楚公司在美國事業上的不足，他說：「我只想對此說清楚一件事，雖然我們很開心看到公司進步，北美地區的整體事業成長31%、愛迪達本業成長36%，但我們並不滿意現在的位置，因此美國事業需要長期穩定、強勁的表現。不過，以目前現有的計畫、品牌、商品和合作夥伴，我非常有信心公司在美國市場從現在到未來都能持續成長。」愛迪達3月宣布將大力推動線上消費，一口氣提高2020年的電商營收目標至40億歐元，相較去年該部門業績為10億歐元。不但建立數據工具即時決定銷售方式與訂價，還提高對行動裝置的廣告費用。彭博專訪問到愛迪達與網路零售巨擘亞馬遜的關係，羅思德說：「我們與亞馬遜在美國的關係良好，對方是我們確保公司有與顧客同在的策略的一部分，不過改善全面電商體驗也一樣重要。我們設定了40億歐元的目標，因此將對亞馬遜做出和愛迪達商城與eBay相當的貢獻。」羅思達上任後也對公司人事進行了一番整頓，上月的年度股東會他宣布理想董事團隊終於成形。他說培養員工是他的優先要務之一，他希望高階主管基本上都能從內部晉升產生，並打算更致力拉拔女性人才，24名高階經理中只有兩名女性並不足夠。（綜合外電），