實體書店在上海出現回暖訊號。中國實體書店創新發展年會日前在上海舉行，
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，與此同時，
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，鐘書閣在大型百貨商廈的分店正式開張，
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，這是該書店繼落戶松江區和閔行區後，
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，第一次進駐市中心。據新華網報導，
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，從去年底開始，書店開張消息一波波傳來，很多人都感受到實體書店回暖。僅僅在上海，就有上海三聯書店朱家角店、MUJI書店、言又幾、西西弗、方所等書店相繼落戶，且都在寸土寸金的繁華商業地段。相對於幾年前實體書店的關閉潮或被趕出城市中心地帶。這一波實體書店的回潮，令人眼睛為之一亮。然業界人士認為，上海市中心黃金商業地段頻向實體書店伸出橄欖枝，其背後仍是商業資本的邏輯。尤其值得玩味的是，一些書店負責人透露，他們都是低租金甚至零租金入駐這些繁華地段的商業地產。一位不願具名的書店負責人坦言，書店仍是一個微利行業，對大部分書店來說，即便是零租金也很難盈利。那麼，為什麼短短幾年間，實體書店成了商家眼中的香餑餑？在業內人士看來，和當初書店的寒冬一樣，催生這波書店熱的同樣是那雙無形的手：資本。業界認為，書店本身的創新或發展新型商業模式，這才是書店回暖真正的希望所在。注重顧客體驗，從賣書向賣文化轉型，是新型書的特點。例如，鐘書閣，以書店為載體，將讀書會、寫作研討、藝術品展示、生活沙龍、創意集市融為一體。還有一些書店則在商業模式上走出新路。當24小時書店成為一種高成本的行為藝術時，上海三聯書店卻獨闢蹊徑，與全大陸連鎖酒店合作，在酒店大廳開闢2小時閱讀空間，不僅賣書，還可利用連鎖優勢在一家借閱後到另一家歸還。上海三聯書店總經理陳啟甸透露說，目前已在全大陸開出三、四家這樣的閱讀空間，因為效果不錯，接下來將在該酒店旗下的多家酒店推廣，而且還要延伸到客房。通過個性化服務把自己做成品牌，使得這些書店受到資本的青睞。業內人士指出，網路對實體書店的圖書銷售業務必將產生越來越大的衝擊，書店要活得更好，必須讓自己具備更多的可能性和多樣性。，