品牌的目的在於實踐品牌精神，
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，貫徹執行的確會有形成品牌文化與品牌魅力的效益，
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，但是不要執著在「效益」，
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，而應用心在「實踐品牌精神」本身，
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，過度重視效益的想法很容易在成功後誘導經營者偏離品牌核心精神。品牌的最大影響效應就是形成品牌文化，
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，品牌文化魅力會帶來長期與穩定的消費行為，
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，也會將企業與店家拉出激烈且無益的「削價競爭紅海」。 促銷活動是「短期刺激」，
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，文化魅力是「長期感召」，一但消費文化形成，消費者與品牌便建立了穩固的信任關係，進而產生長銷。台鐵便當是我們這個世代的「鄉愁」，久久必然要去回味一下，找回小時候久久一次的小確幸。麥當勞成功成為新一代的「鄉愁」，久久不去便會想念。這就是因為品牌融入某群人的生活中，成為他們生活文化的一部分，當品牌成為你生活的一部分，融入你的價值觀，你就會持續的消費這項商品，完全成為一種理所當然、自然而然的行為。品牌文化甚至可以成為一種積極的自我肯定，名牌很貴，去讓買主有炫耀自我能力與財力的機會（當然這不見得很健康），有些品牌很酷，讓你很想要把「酷」穿上身，所以你會買它。台灣隨著經濟發展，健康與運動的意識抬頭，運動人數暴增，穿著機能運動服成為一種流行，也成為一種態度展現，能夠透過視覺告訴他人我是一個熱愛運動、追求健康的人，如果有一個品牌，能夠樹立熱愛運動者（或健康追求者）的品牌文化，那麼消費者就會透過它所生產的商品來滿足自己對於健康形象的追求。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），