身為百年老店的台灣銀行，
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，在董事長呂桔誠接掌後，
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，展現全然不同的風貌。近年來，
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，除了積極推動業務、協助政府政策，
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，也提升國民的藝術涵養，
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，每年持續舉辦繪畫季、攝影季、音樂季等活動鼓勵藝術創作與提升鑑賞力外，
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，呂桔誠也親自操刀，
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，以「舊即是新、以簡馭繁」概念調整台灣金控的企業標誌，
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，為老行庫增添濃濃的藝術氣息。 台銀現在每年舉辦繪畫季、攝影季與音樂季，
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，獲獎的繪畫與攝影作品會在台銀各地分行營業大廳展出，鼓勵青年學子持續創作。呂桔誠認為，台灣金控成立逾十年，是很年輕的金控，但實際上卻涵納著台銀120年的歷史和包羅萬象的業務，但台灣金控集團的企業標誌應用圖示並不一致，甚至連字型也各不相同，不易彰顯集團的整體性，更無法充分發揮台銀獨特而悠久的品牌優勢。為了使企業品牌形象能夠聚焦、強化整體企業形象及辨識度，呂桔誠著手展開CIS改造計畫，請金控同仁廣泛瞭解同業的企業形象，決定以台銀企業標誌代表為集團LOGO，主要考量為台銀歷史悠久、且居國內金融界龍頭，其企業標誌以古布幣為藍本，不僅深富代表性、在同業及客戶間均有極高辨識度，且兼具精緻、簡潔、典雅特色，並以「舊即是新、以簡馭繁」為核心概念。其他子公司的LOGO也在此基礎上盡量做到企業識別一致化，但又有各自的特色，並用顏色展現各公司經營特質，例如金控LOGO色澤為亮金色，象徵尊貴地位；人壽則是松柏綠，代表沉靜與和諧；台銀證券則是朱紅色。另外，去年台銀成立120周年，去年 10月下旬於二二八和平公園露天音樂台，精心規劃舉辦「愛在台灣～2019台灣銀行藝術祭-音樂會」，音樂會由室內走向戶外，結合嘉年華攤位，呈現知性、感性、公益等多重意義的深秋盛會，現場湧入逾千餘位民眾、共同享受豐富的心靈饗宴。，