直言集/圓仔旋風,如何更有意義?

大貓熊寶寶「圓仔」旋風無法擋,

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,如何將「圓仔旋風」轉化為強大的城市行銷力量,

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,並帶動民眾保育意識,

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,在在考驗台北市政府。
一個受歡迎的明星動物,

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,常可帶動好的城市行銷。在日本創造出千億元身價的熊本熊Kumamon,

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,不僅讓即將沒落的日本熊本縣觀光產業起死回生,

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,更創造出驚人的收益,

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,當地官方得天天公布熊本熊的行程讓粉絲追星,

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,氣勢不輸Hello Kitty,成為日本動物明星代表之一。
綜觀熊本熊成功關鍵要素之一,為嚴格的商品把關機制。為了大量行銷熊本熊,熊本縣政府免收授權金,透過這項誘因吸引業者,每年申請件數達上萬件,但商品通過率卻相當低,確保以熊本熊為名的商品品質。
已成為明星動物的「圓仔」,相關產品一推出就被搶購一空,北市府看準這股商機,打算將「圓仔」做為今年行銷重點。
熊本熊的成功,與基隆黃色小鴨過度商業化遭詬病的例子,值得北市府借鏡及引以為戒。
「莫忘初衷,回歸保育」,圓仔旋風再大,北市府要帶動的不僅是收益,更要藉此教育深化民眾保育意識,將動物園內四百多種動物,一起帶上行銷列車。
※延伸閱讀》
‧圓仔成長日記

‧想看活潑圓仔 參觀時間要挑對

‧江蕙和貓熊圓仔相面 隔空擊掌玩親親

‧1600隻紙貓熊 3月台北嬉戲,

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