購物季 美時尚業大打庫存戰

美國Michael Kors控股和Ralph Lauren等時尚品牌都希望,

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,耶誕節效應能帶動買氣,

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,刺激銷售。不過,

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,這些品牌打的不只是銷售戰,

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,還要比誰庫存消化得快,

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,讓今年耶誕購物季演變為時尚業者的「庫存戰爭」。各家時尚品牌在飽受數年庫存管理之苦後,

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,紛紛改用更先進的工具,透過供應鏈追蹤服飾和配件庫存,以避免在年底購物旺季後,還得推出過季拍賣來出清庫存,並藉此改善利潤率,即使這也意味可能會減少一些營收。零售商以往多依賴過去的銷售和回客資料預測銷售趨勢,如今在巨量資料(Bid Data)時代下,業者更仰賴分析和人工智慧(AI)的機器學習技術,隨時留意庫存。銷售高檔產品的百貨公司和專賣店也開始用高頻率識別感應器(RFID)標記產品,這類感應器以往都是賭場用來即時追蹤代幣流量的工具。儘管科技進步有助業者追蹤庫存,但庫存管理仍令人頭疼不已。由於百貨公司店面減少,使近幾年庫存問題更加惡化,而百貨公司不間斷的折扣活動,也影響Polo和Kate Spade等品牌的價值,都成為品牌業者庫存管理的壓力。此外,實體商店和電商營運無縫連結的「全通路行銷」的崛起,使庫存管理更加複雜,例如用戶可能先在網路買一項商品,然後在實體商店退貨。Instinet分析師席格爾說,在變化快速的零售業,庫存少一點可能比多一點更保險,但這也代表各公司可能須在獲利回升之際,冒銷售成長減速的風險。 圖表/經濟日報提供 分享 facebook,

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