儘管iPhone X號稱重大升級，
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，但三星或華為等亞洲品牌的用戶早已透過較親民的價格享受類似功能，
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，將是蘋果的一大挑戰。不過iPhone的品牌魔力與定價策略瞄準富裕消費者，
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，將是蘋果穩居手機獲利王的不敗優勢。iPhone X主要賣點包括無線充電、OLED大螢幕、具臉部辨識與擴增實境（ＡＲ）功能的高階鏡頭。然而，
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，這些都談不上是革命性特點，
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，因為三星已推出OLED螢幕、可進行臉部辨識與無線充電的旗艦機。大陸手機廠華為、OPPO與Vivo也推出具有這些功能的較平價手機。OPPO手機還能在半小時內充飽百分之七十五的電力，
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，比無線充電功能更好用。小米十一日也推出五點九九吋無邊框全螢幕的MIX 2，
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，華為下月將發表Mate 10，
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，將具有即時翻譯與影像辨識等人工智慧功能，直接迎戰蘋果。蘋果在大中華市場營收已連六季走下坡，最新一季下滑百分之十，是唯一業績走跌的市場，凸顯蘋果想爭取大陸消費者仍將面臨硬仗。不過，蘋果能穩居獲利王當然自有一套，去年囊括全球智慧手機市場百分之七十九的營業利益，把三星（百分之十五）和華為（百分之二）遠拋後頭。蘋果的品牌與行銷魔力是維持高營業利潤率的絕招，分析師估計每支iPhone營業利潤率都超過百分之卅。定價九九九美元起跳的iPhone X將成為奢華地位象徵，尤其在大陸與印度這類快速成長的新興市場。蘋果不隨同業在中低價機種價格戰廝殺，而是專攻富裕消費者，代表每款手機利潤較高。蘋果龐大規模也讓它在面對供應商時擁有議價優勢，除三星外無其他同業可匹敵。，