格力電器董事長董明珠。 網路照片 分享 facebook twitter pinterest 大陸企業家流行開辦自媒體，
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，但能成功進行商業變現，
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，就屬格力電器董事長董明珠。董明珠日前辦了一場自媒體（意指臉書或微博的個人媒體）公開課，
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，全場1，
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，000個座位，
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，實際到場1，
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，400多人，
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，一場公開課下來，至少有超過人民幣100萬元（約新台幣500萬元）的收入。時代周報報導，去年以來，包括有「實業信徒」之稱的TCL董事長李東生，以商業模式顛覆傳統行業的「企業公敵」賈躍亭等在內的商業領袖，都紛紛開辦自己的自媒體，為產業布道，與粉絲互動，但操作模式也有區別。早在今年3月8日大陸的婦女節當天，董明珠在北京推出董明珠自媒體，當時她表示，自媒體並不是個人的展示窗口，而是希望透過網路的聯結，讓中國企業家互相交流碰撞，為「中國造」搖旗吶喊。之後，董明珠自媒體開始為首場公開課預熱，一張入場券從人民幣980元賣到3，880元（約新台幣4，900元到1.9萬元）的VIP價不等。北京青年報報導，董明珠的公開課名為「2016企業的困局與破局」，她本人也被外界視為面臨格力的困局；就在不久前，格力電器發布2015年的年報，其中營收年減28.2%、淨利潤年減11.5%。格力電器董事長董明珠在講座上沒有避諱這個話題，「大家都說董明珠死定了，其實我活得好得很。真正的困局在心中，只要心裡沒有困局，所有的困難都不是難。」大陸白色家電企業，整體去年業績均下滑，包括海爾和格力都選擇在今年4月的最後一個交易日發布2015年的業績，兩家業績同樣大跌。證券界人士分析，相比格力而言，海爾去年的業績才更值得憂慮。資料顯示，去年青島海爾的營收年減7.4%，而淨利潤是年減19.4%。另一家白電巨頭美的是銷售收入下滑，淨利潤與上年同期相比，還有所上漲。有證券界人士認為，家電市場容量的萎縮，已直接導致各上市公司銷售收入的整體下滑，關鍵要看在這種形勢下的盈利能力如何，才能顯示企業的營運能力。她說真話 變身超級網紅【記者林宸誼／綜合報導】大陸格力電器董事長董明珠已成功將自己打造成超級IP（智慧財產權），而網紅、超級IP是這個時代最具潛力的經濟生產力之一，超強的號召力和傳播力，往往能成功轉化為品牌力和變現的能力。時代周報報導，董明珠並不介意被稱為「網紅」，日前她在自媒體公開課首秀上表示，「網紅就網紅，我就是要講真話。」在過去很長的一段時間裡，大陸的企業家不喜歡拋頭露面，更相信奉明哲保身、韜光養晦這樣的生存法則。直到海爾集團董事局主席張瑞敏，拿起大槌砸碎冰箱，一舉成名天下知，成了另類的顛覆者時，不破不立、具備鮮明的人格魅力，似乎更利於吸引消費者的注意。在董明珠的朋友圈和對手中，小米科技董事長雷軍，是最早也是最懂得營運粉絲經濟，小米帝國也是起步於此。董明珠並不是一名天生的演員，過去一年，格力手機雖然沒有正式發售，她卻用「開機螢幕」成功吸引注意，而格力電器的「中國造」廣告，則是出現在微信朋友圈，甚至各地地鐵的牆面。今年兩會期間，董明珠辦了「百人飯局」，推出格力電子鍋。4月27日，她在格力總部給來自北京大學EMBA、東莞女企業家商會，以及天安數碼城集團的160個企業家上公開課，照例又是請吃格力電子鍋煮出來的飯，會後大家排隊購買電子鍋。 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest 大陸白電三雄2015年業績 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest，