頂端消費族 奢華體驗「超火」

最新研究調查指出,

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,現在頂端消費者追求的已經不只是「奢侈品」,

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,而是升級到「奢華體驗」,

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,這類市場的規模已逼近1兆美元,

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,遠勝過奢侈品市場的規模。
根據波士頓顧問集團(BCG)發布的最新報告,

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,目前奢華體驗市場的規模高達令人咋舌的9,

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,800億美元。所謂的奢華體驗涵蓋汽車、藝術品、豪宅、科技設備、高級飯店和旅遊等。相形之下,

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,個人奢侈品市場規模僅3,900億美元。
報告指出,奢華體驗的潮流崛起,主因是富人的心態從「擁有」轉變成「感受」,而且以銀髮族和年輕人為兩大消費主力。對他們來說生活已樣樣不缺,因此更樂意花錢買「體驗」。畢竟很多人都買得起鱷魚皮帶或薩維爾街的訂製西裝,但遊獵(safari)的機會可不是人人都有。
看準這塊市場潛力無窮,路易威登(LVMH)決定打造飯店餐飲事業,並大手筆投資知名酒莊白馬酒堡(Cheval Blanc)和五星級的寶格麗飯店。
由此可知,未來「店面體驗」的標準將更上層樓,許多奢華品牌也可能從單純的產品提供者,轉型成服務供應商。說不定以後運動品牌Puma會推出探險假期或豪華足球之旅,科技業也能和奢華品合作,從設計平板電腦和手機外殼,進階到生產硬體。
這也意味過去在奢侈品市場地盤壁壘分明的品牌,未來短兵相接的情勢將加劇,因為他們都鎖定同一批消費客群。從法拉利和保時捷有意進軍時裝業就能看出,奢華體驗市場的搶客大戰蓄勢待發。,

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