指標股：特斯拉股價大漲16%，
，帶動貿聯（3665）今股價轉強，
，法人由賣轉買，
，短線強勢有望延續。關鍵數據：新台幣升破月季線壓力，
，趨勢反轉，
，引導外資偏多操作，
，後續只要季線不再反向貶破，
，預期外資偏多格局將有望延續。 技術觀察：大盤指數反彈後量縮拉回，
，跌破5日線顯示短線上漲動能暫告一段落，但在資金流入之下，預期下方月季線將有強力支撐，後續等待量能持續縮減，顯示賣壓持續消化後，有再次上攻高點機會。觀盤重點：1.近期外資在期現貨雙雙偏多操作，有助大盤指數震盪上攻。2.櫃買市場走勢方面，近期由相對弱勢轉為強勢，後續仍需觀察續航力。（國泰證期顧問處協理蔡明翰口述），
太陽能產業烏雲籠罩，
，產品跌幅再降，
，最新報價報告出爐，
，EnergyTrend指出，
，因應電池片跌價迅速，
，新一輪單、多矽晶圓報價已明顯下修，
，市場狀況依舊冷清。EnergyTrend表示，
，由於單晶矽晶圓廠商快速擴產、多晶矽晶圓廠商僅少量減產，市場對多晶矽需求依舊強勁，使多晶矽成為近期價格最有支撐的區段，7月大陸高檔價格仍持穩，但大陸以外的市場則因沒有貿易壁壘干擾，使得多晶矽略有跌落。因應電池片跌價迅速，新一輪單、多矽晶圓報價已明顯下修，台灣8月報價都持續向下發展，面對冷清的市況，後續矽晶圓價格仍將有明顯降幅。8月電池片市場報價依舊降幅明顯，台灣已有廠商出現「多做多虧」情勢，而在這狀態下，台灣電池片廠稼動率降幅遠較大陸廠商明顯，預估8月不少台灣電池片廠稼動率將低於6成，大陸電池廠受惠於較低的製造成本，仍能容忍更低價的競爭，稼動率的下修不若台灣明顯。單晶電池接單價格持續呈現斷崖式跳水，常規電池的快速跌落，也使第三地電池、PERC電池價格連帶下降明顯。模組方面，各地模組廠商庫存快速累積，不少模組廠庫存已超過2個月水位，也讓近期大陸電廠案招標價持續創低，全球各市場價格亦無一倖免、同步跌落，二線廠商由於更加缺乏出海口，出現許多低價求售的情形，加速大陸市場的跌幅。，
亞馬遜電視事業進軍歐洲，
，為增加數千萬名Prime會員黏著度，
，近年已大量投資於影音內容。 網路照片 分享 facebook 亞馬遜（Amazon）旗下的影音平台將首度在歐洲推出電視頻道直播，
，反映這個美國電商龍頭將開始搶進廣播市場，
，並與傳統電視頻道商競爭。自23日起，
，亞馬遜在英國和德國的Prime會員只要額外支付一筆月費，
，就能收看探索頻道（Discovery）、歐洲體育台（Eurosport）、獨立電視台（ITV）等直播和隨選視訊服務，
，這也是歐洲消費者第一次能透過Prime收看傳統電視網絡。為增加數千萬名Prime會員黏著度，
，亞馬遜近年已大量投資於影音內容。Prime會員在英國每年支付79.99英鎊的會費，
，在美國則每年支付100美元的會費。亞馬遜也正積極購買許多原創內容，例如花費2.5億美元買下汽車節目「偉大的旅程」（The Grand Tour）和製作原創劇「高堡奇人」。摩根大通的分析師表示，亞馬遜今年光是在影音內容部分就會花上45億美元。亞馬遜歐洲頻道總經理葛林表示，這是「亞馬遜服務的進化…電視收看行為正在改變，而亞馬遜正是這項改變之一。」，
中國住建部政策專家委員會副主任顧雲昌21日在海南省三亞市指出，
，下半年中國房地產市場會走穩，
，全年銷售量和土地價格有望創出歷史新高。顧雲昌是在博鰲．21世紀房地產論壇第16屆年會期間接受媒體訪問時做出上述表示。中新社報導，
，官方數據顯示，
，房地產開發投資、商品房銷售量、大中城市房價等核心數據連續兩個月出現增速放緩的狀況，
，與此前幾個月高歌猛進的樓市旺銷形成鮮明對比。有人擔憂，
，中國房地產市場是否出現拐點？顧雲昌認為，
，房地產市場與其說是遇到拐點不如說是進入短周期的回落階段。他指出，
，中國房地產市場無論是銷售還是投資，均存在一個3年（40個月左右）的短周期。房地產市場在這一周期中，會出現從回暖反彈到見頂，再到降溫的全過程。今年3-4月份銷售、投資等數據沖頂，意味從去年一季度以來的上升周期已經完成，此後一年半左右樓市將以降溫為主基調。顧雲昌預測稱，2017年，房地產銷售或將明顯放緩，甚至出現負增長。銷售回落主要因為前期需求透支，但樓市下行的時期恰恰是購買力重新積蓄的階段，此後又會出現回漲的情形。顧雲昌指出，今年上半年樓市的旺銷，可能讓房地產銷售面積達到歷史新高，超過2013年。數據顯示，2013年中國商品房銷售面積約13億平方米，是有統計數據以來的峰值。此外，在一、二線樓市地王頻出的狀況下，土地價格也有望創出歷史新高。，
本周華碩、宏碁均將有新產品發表會，
，宏碁將舉辦電競新品體驗會暨結盟儀式發表會，
，華碩也將在西班牙舉辦ZenFone 6全球發表會，
，雙A接下來開始進入新品備貨期，
，可望提升下半年營運成長。宏碁將於14日舉辦電競新品體驗會暨結盟儀式發表會。宏碁近期衝刺北美市場，
，線上與實體通路兩路進擊，
，電競筆電、商用筆電兩大產品銷售都將成長，
，電競筆電更要蟬聯北美市占龍頭。 華碩本月將辦新品發表會的宣傳月，
，除了16日西班牙的活動外，
，22日舉辦ZenFone 6台灣發表會，並在27日舉辦Computex新品發表會。經濟日報提供 分享 facebook 據悉，ASUS ZenFone 6 主打特色包括正面擁有真正的全螢幕，未採用「瀏海」或「水滴」異形螢幕，搭載 Qualcomm Snapdragon 855 旗艦行動平台，強調在有限的機身空間中加入獨立三卡槽設計、LED 指示燈、3.5mm 耳機插孔，而音量鍵上方的未知實體按鍵也確定是智慧按鍵。華碩共同執行長許先越法人說明會上透露，華碩對於ASUS ZenFone 6手機設計有獨特的想法，希望能帶給用戶非常好的使用體驗。不過雙A公布4月營收均遇到逆風，受到CPU缺貨影響，單月營收均雙雙創下近年低點。宏碁單月合併營收為140億元，年減14.%，月減高達四成，逼近2016年4月營收的低點，為近3年來單月低點。華碩4月集團營收199.95億元，月減47.6%，年減3.5%，創單月新低。宏碁說明，處理器供貨短缺問題已漸見改善，但仍對業務造成影響；同時，電競市場日益成熟，對於硬體的需求也逐步趨緩。宏碁強調，宏碁拓展多重事業引擎之動能逐漸發酵，建碁公司、安碁資訊公司及周邊產品事業酷碁等本月營收年對年均以雙位數幅度成長。，
國內肝炎檢測領導大廠普生（4117）近期已與國內外4家藥廠進行肝檢測合作，
，7月底也將前往美國臨床化學年會（AACC）發表研究論文。該公司在此次台灣生物科技大展中，
，主打專注多年的「精準醫療」領域主題。受惠Pre-S檢驗和BioFibroScore非侵入性肝纖維化檢測兩大產品市場接受度快速打開，
，加上myBRCA 1/2等乳癌及卵巢癌基因檢測產品加入，
，預估下半年營運持續走強。普生上半年營收達0.87億元，
，年增17.78％，
，受惠公司專注精準醫療領域研發布局，
，包括Pre-S檢驗和BioFibroScore非侵入性肝纖維化檢測兩大產品市場接受度快速打開，
，並於今年起開始逐步收割成果，
，創造明顯的營運貢獻。另一方面，基因檢測服務則在國內醫師逐步開始推廣下，myBRCA 1/2等乳癌及卵巢癌基因檢測產品也於第2季起開始挹注營收，並有機會於下半年創造更為明顯的銷售表現。，
上周因菲特颱風暫停的新竹市「海山流行夜」晚會，
，明晚六時卅分在香山區海山漁港登場，
，剛好接上後天國慶日在新竹漁港舉辦的海上焰火秀，
，民眾接連兩天可在新竹欣賞焰火演出，
，大飽眼福。
國慶焰火系列「海山流行夜」晚會改由唐林與黃西田主持，
，邀蔡小虎、蔡秋鳳及秀蘭瑪雅、許富凱、謝博安等歌手獻唱。
新竹市城市行銷處長陳進來說，
，焰火秀明晚十時到十時廿分施放，
，焰火將在空中打出水母、和平鴿及一步一腳印等圖案，
，壓軸的是直徑十二吋的祈福天燈。
民眾可將車輛停在西濱快速道路慢車道回家的方向，
，轉乘免費接駁車入會場，避免散場時掉頭回堵。也可搭台鐵在香山車站下車，步行八百公尺到會場。台鐵當晚十一時卅分加開南北各一列班車，南下香山到彰化、北上香山到台北。
國慶日「璀璨新竹港」晚會重頭戲是海上焰火秀，也是國慶焰火近五年來首次在海上施放。後天晚間七時施放，長達四十二分鐘，長度及規模均為歷年之最。
晚會表演晚間六時開始，邀請歌手白安、謝金燕、李佳薇、飛兒樂團等，當天在竹北高鐵站、新竹火車站後站、竹市湳雅大潤發等地都有接駁車。當天若有疑問，可打一九九九洽詢。，
英國積極備戰在10月底無協議脫歐。圖為英國首相強森（左）與財相賈維德。 法新社 分享 facebook 媒體報導，
，英國政府正假設歐盟不會協商新的脫歐協議，
，因而正積極備戰在10月底無協議脫歐，
，包括新任財相賈維德（Sajid Javid）計劃本周宣布一筆至少10億英鎊的支出，
，以確保英國「完全準備好」在10月底脫歐，
，英國政府也計劃在10月7日當周啟動無協議脫歐緊急預算。彭博資訊、路透及周日泰晤士報的報導指出，
，已承諾10月31日期限到期後、英國不管是否達成協議的首相強森，
，計劃尋求與歐盟協商新的脫歐協議，
，但歐盟已一再重申不會重啟協商，負責籌備無協議脫歐的閣員戈夫（Michael Gove）指出，英國正根據歐盟不願達成新脫歐協議的假設展開作業。 經濟日報提供 分享 facebook 強森已成立由六名支持無協議脫歐的高級閣員所組成的戰鬥內閣，準備在10月底前脫歐，而強森最資深的幕僚之一康明斯（Dominic Cummings）上周召集所有顧問，並告知將「以一切必要手段」讓英國退出歐盟，強森也準備好暫停國會運作或改選國會，以繞過可能試圖阻擋無協議脫歐的議員，當局也準備在10月7日當周啟動無協議脫歐緊急預算。賈維德也向周日電訊報表示，他將會大幅修改財政部的脫歐規劃，首先將在未來幾天宣布「一大筆額外支出」，規模至少10億英鎊，讓英國能完全準備好在10月底退出歐盟，無論是有協議還是無協議。他說，這筆額外支出將用於包括一項「英國史上最大的政策宣導活動」，確保個人和企業準備好無協議脫歐。他也計劃增聘500名邊境署官員，並可能在全國港口增建基礎設施。賈維德說，在他的領導下，財政部將有「新的優先事項」，並將盡力協助英國脫歐。此前反對無協議脫歐的前財相哈蒙德遭支持脫歐人士指控，在準備無協議脫歐的花費不足，減弱了英國在與歐盟談判時的底氣。，
「品牌是為了幫產品增加光環，
，所以品牌要配合產品發展。」這是對於品牌常見的誤解之一。真正的品牌，
，其發想是看到普羅大眾未被滿足的需求，
，這需求不單只是產品的功能性需求，
，更重要的是產品滿足顧客的心理性需求。許多星巴克愛好者把星巴克的杯子當作自己的品味或時尚象徵，
，走在街上就喜歡端著一個星巴克的外帶杯或是星巴克LOGO杯，
，對他來說，
，星巴克杯子外面的那層皮遠比它裡面的咖啡重要，
，而企業主要看到那種「人需要用某個東西去展現自我品味、獲得某種歸屬感的需求」；因此，
，咖啡在此僅只是一種介質而已。同樣的，喜歡泡在星巴克裡的人，除了使用其空間的功能性需求以外，同時也在享受這空間帶給自己的時尚感、優越感或是「不瞎忙感」，藉此與他人區隔。這種需求可能隱晦的連消費者自身都沒有感覺，一個到假日就抱著蘋果電腦往星巴克跑的人不會承認他是為了被別人看見自己的悠閒與品味才這麼做，但是企業主或是創業者得幫他「看到」這種隱藏的需求。所以，品牌先於商品，你可能想要「賣咖啡」，但是要找出你「為什麼要賣咖啡」，咖啡本身不是品牌，「為什麼」才是品牌。「巷口有一間飲料店生意很好，所以我也想來開一間。」「我學了某種手藝，所以就來開這種店。」這些都是常聽創業者提及的創業原因，但是以這些原因作為創業的理由十足危險，而且非常「不品牌」。「分一杯羹」的創業心態根本不值一提，但即便是「發揮專業」式的創業，風險一樣很高，一則是你的專業別人也可能具備；二則是人人的品味和感受不同，你認為的專業傑出表現，消費者可能不買帳；第三，消費者的消費經驗包含功能（物質）面與精神、情感面，專業技能造就的僅有功能性感受，對於精神面與情感面感受則無甚幫助，而品牌的重點，正在於精神與情感。傳統的商業創業，往往是先決定「賣什麼」，然後「鎖定客群」、「選擇區位」、「決定定價策略」、「進行商品促銷」，然後聽天由命。由於這個步驟和原則大家都懂，人人都這麼做，可是就是有的人成功、有的人失敗，有的店賺錢、有的店賠錢，成敗成為一種全憑運氣而不可捉摸的過程，這就是因為不了解品牌，所以無法進行有效分析。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），
