人才有所謂的適才適所，
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，才能發揮最大的能力。商品也應該有所謂的適品適場，
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，才能在對的地方，
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，達到最佳的行銷。怎樣的商品該往哪個通路銷售？一直都是企業最大的考驗，
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，也往往是行銷成敗關鍵之所在。無論是新產品或是舊商品，
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，只要在對的通路上，
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，自然可以順利找到需要它的人。因而有很多廠商選擇在不同的通路，上架不同包裝或不同組合的商品，以獲取更多該通路消費者的接受度。電商市場已經如火如荼地展開，百家爭鳴，很多品牌設置自己的平台，也有很多廠牌選擇將商品上架至別人的購物平台，雖然政府把關很多例如藥物級、安全級等的商品，讓消費者在選購時能有所保障。但站在廠商的立場，需要較多售後服務的商品，例如需要安全安裝的熱水器、瓦斯爐等，需要給消費者更多的信賴，往往在自家的平台上上架，顧客可以達到有如實體店面的踏實感，安裝後的任何問題，也都能立即在平台上和商家直接溝通。倘若這類商品在一般購物平台出現，品牌的價格因此降低，購買者也必須透過購物平台才能找到商家，安全性問題，客戶無法立即得到解決，有些商家猶如不固定攤位的叫賣車，顧客較難以信任與接受。再者不同的購物平台，主要的客群也不盡相同，針對該族群需要的，適當的商品在適合的平台上架，才能擴大行銷綜效。（作者是博士生，服務於金融業），